12 juin 2013
Publié par l2_admin
La fermeture du groupe audiovisuel public grec ERT provoque de nombreuses réactions des instances audiovisuelles européennes.
“No signal” : en décidant d’interrompre mardi 11 juin vers 23 heures les émissions de sa radiotélévision publique, le gouvernement grec a provoqué une onde de choc en Europe. L’Union européenne de radio-télévision (UER), a appelé dans une lettre au Premier ministre conservateur Samaras, à « user de tous ses pouvoirs pour annuler immédiatement cette décision ».
L’Organisation pour la Sécurité et la Coopération en Europe (OSCE) a aussi critiqué mercredi 12 juin la décision des autorités grecques : “L’audiovisuel public joue un rôle indispensable dans la démocratie d’un pays. C’est la seule source d’information qui a légalement l’obligation de fournir aux citoyens des nouvelles objectives et des informations non biaisées“, a dénoncé la représentante pour la liberté des médias de l’OSCE, la Bosnienne Dunja Mijatovic.
Réunies pour un conseil d’administration de TV5 Monde, les télés publiques francophones (Belgique, Canada, France, Québec et Suisse) “apportent leur soutien plein et entier au service public audiovisuel grec dont l’arrêt brutal et imprévisible choque profondément l’ensemble de ses membres“.
La Conférence permanente de l’audiovisuel méditerranéen (COPEAM), qui regroupe 130 entreprises audiovisuelles issues de 26 pays, a exprimé pour sa part “sa très vive inquiétude et sa totale solidarité avec la télévision publique grecque“.
“A l’annonce d’une décision aussi soudaine et brutale, on ne peut ressentir que sidération et consternation“, a pour sa part déclaré Christophe Deloire, secrétaire général de Reporters sans Frontières, dans un communiqué qualifiant cette décision d'”aberrante“.
Mobilisation politique et syndicale
En Grèce, Evangélos Vénizélos, chef des socialistes grecs du Pasok et pilier de coalition gouvernementale, parle d'”une ambiance de crise politique et institutionnelle“. De leur côté, les syndicats du privé et du public ont appelé à une grève générale jeudi 13 juin et à des rassemblements devant le siège de la société dans la banlieue nord d’Athènes, où affluent depuis mardi des milliers de personnes pour protester contre la fermeture de l’organisme.
Selon les syndicats, en fermant ERT, le gouvernement remplit brutalement l’objectif assigné par les créanciers de la Grèce de supprimer 2.000 emplois publics d’ici à la fin juin. Il s’agirait ensuite de réembaucher nombre de salariés sous une autre convention collective.
Un groupe plurimédia d’Etat
Société anonyme de droit public depuis 1976, le groupe public grec de radiotélévision ERT compte cinq chaînes de télévision, sept stations de radio nationales, 19 régionales, une fréquence internationale, trois orchestres et une chorale. Avec 35 centres d’émission, la société touche les coins les plus reculés des îles de la mer Egée, et emploie plus de 2650 personnes, dont 680 journalistes et 200 musiciens ou chanteurs. ERT s’adresse aussi aux sept millions de Grecs de la diaspora éparpillés dans le monde.
Souvent critiquée pour sa lourdeur étatique, et le contrôle exercé par l’Etat, l’ERT a accueilli sans ciller une multitude de salariés directement nommés par les gouvernements de droite ou socialistes successifs, prêtant le flanc aux accusations de clientélisme.
Tout s’est arrêté en 2010, au moment de l’explosion de la crise de la dette qui a contraint la Grèce à adopter une politique de stricte austérité, dictée par ses créanciers, Union européenne et FMI, en échange de prêts pour lui éviter la faillite. Outre des coupes salariales draconiennes, évaluées à 45% par les syndicats dans le cas d’ERT, la Grèce s’était engagée à restructurer et à fusionner un certain nombre d’organismes publics, dont l’ERT. Un plan proposé en 2011 par le gouvernement socialiste à l’époque visant à réduire le nombre des radios et des télévisions n’a pas abouti après la vive réaction du principal syndicat, Pospert.
Bénéficiant d’une appréciation positive sur la qualité de ses productions audiovisuelles dans le monde de la culture, l’ERT affiche de faibles taux d’audience pour ses chaînes de télévision, qui restent en dessous des 10% de parts d’audience. Selon Le Figaro, l’audiovisuel public représente grâce à la redevance quelque 300 millions d’euros de recettes par an, soit le double de l’intégralité des revenus des chaînes privés. L’audience ne serait que 5% pour Net et de 2,5% pour ERT.
8 juillet 2012
Publié par l2_admin
La télévision n’est pas morte et se rappelle même à notre bon souvenir dès qu’une émission coïncide avec la thématique d’un site web. Mais ce n’est malheureusement pas si fréquent, et c’est précisément pour cette raison qu’il est compliqué de s’y préparer. Ajoutez à cela le fonctionnement opaque des chaînes de télévision et des boîtes de production : même si vous êtes au coeur d’un reportage sur le point d’être diffusé, vous ne saurez rien !
Devant une telle boîte noire, on comprend dès lors pourquoi il est si difficile de se préparer à un afflux de visiteurs dont on ne sait à priori strictement rien. Par ailleurs, force est d’admettre que, du point de vue du téléspectateurs, la convergence des médias est en route depuis 2007, au moins : c’est en tout cas ce que laisse supposer un des cinq exemples d’émission de télévision listés ci-dessous. Les quatre autres relatent des expériences vécues entre novembre 2008 et juin 2012.
Grâce au site Devant La Télé, nous avions vu comment il était possible d’observer les tendances de l’audience TV, minute après minute, sur Twitter. Mais cette fois, vous allez rapidement vous rendre compte à quel point il est compliqué d’anticiper le moindre mouvement tant on ne sait rien (ou pas grand chose) des passerelles amenant un téléspectateur à se muter en internaute.
1. Oxala, une boutique en ligne imaginaire citée dans Plus Belle La Vie
Entrons immédiatement dans le vif du sujet avec un épisode de la série Plus Belle La Vie dans lequel il est question d’une boutique en ligne appelée Oxala (la société de production avait d’ailleurs pris soin de déposer quelques noms de domaine). En décembre 2011, c’est l’agence 1ère position, spécialisée dans le SEO et le Webmarketing, qui relate alors l’histoire. Puis, en janvier 2012, un second épisode de la série évoque à nouveau la fameuse “oxala boutique”. L’agence de référencement profite cette fois de sa bonne position sur la requête (obtenue via son premier article) et décrit l’impact sur son trafic dans un second article : un pic de recherche et de trafic, une grande diversité de mots clés illustrant le principe de longue traîne, de nouvelles propositions via Google Suggest, et forcément, un taux de rebond très élevé. Au passage, on note justement que Google Insights for Search détecte un record la première semaine de janvier 2012 sur la requête “oxala boutique” quand on soumet la requête “oxala” à l’outil. L’agence met également en évidence l’importance toute relative de l’optimisation SEO lorsque Google détecte une brutale augmentation de l’audience.
2. L’impact d’un buzz potache dans le Petit Journal de Canal +
L’anecdote remonte à Novembre 2008, à l’occasion des élections présidentielles aux Etats-Unis. Chaque jour, les journalistes du Petit Journal de Yann Barthes se donne pour défi de dresser des banderoles “Coucou Maman” et “Maman je t’aime” dans les grandes manifestations américaines. Puis le 4 novembre, c’est avec le slogan “Cassoulet” que le buzz prend toute son ampleur : la banderole est déployée sur Time Square à New York, face aux caméras des grandes chaînes de télévision américaines, quelques instants avant les résultats donnant Obama vainqueur. Dès lors, les journalistes, blogueurs et internautes américains se perdent en spéculation sur la signification du message, et la requête “cassoulet” devient en quelques heures le 62ème mot le plus recherché sur le moteur de recherche (la courbe de Google Insights for Search est éloquente). Par ailleurs, encore aujourd’hui, le sujet provoque une discorde en coulisse des pages Wikipedia anglophone et francophone : les uns estiment l’histoire suffisamment notable pour être évoquée publiquement, et les autres estiment que cette anecdote est une “insulte à la culture languedocienne” (sic !).
3. L’impact des programmes courts coincés entre la météo et les pubs
Cette histoire est celle d’Alexandra, photographe spécialiste de la photo de grossesse. En avril 2012, elle est choisie pour un reportage, notamment grâce au positionnement de son site sur la requête “photographe femme enceinte paris”. Il s’agit du programme “instants d’émotion” sur TF1 dont la diffusion a lieu vers 20h35, c’est à dire entre le journal télévisé, les publicités, le bulletin météo et la série policière du mercredi soir (puisque le passage est prévu pour le 30 mai). Son amie Sandrine, consultante SEO, craint que le site ne tombe, donc change d’hébergeur, optimise quelques paramètres WordPress et consolide quelques positions. Puis, le reportage est diffusé… sans la moindre mention du site : seul indice, le nom et le prénom de la photographe sur lesquels, heureusement, elle arrive première. Conséquences : un petit trafic multiplié par 9 et des requêtes illustrant, une fois de plus, la richesse de la longue traîne. Au final, l’exposition est relativement décevante mais le programme est en réalité (et avant tout) une promotion déguisée pour Interflora, ce qui interdit toute mention publicitaire.
4. L’impact d’un sujet ciblé dans une émission de reportages
En mai 2011, l’émission Sept à Huit sur TF1 diffuse un reportage consacré au blog Comme un camion. Mais le communiqué de presse annonce l’auteur du site sous sa véritable identité (et non sous son pseudo d’écriture). Il faut donc anticiper pour être également positionné sur l’expression “blog mode de Serge”. En tout cas, les optimisations techniques et l’alerte faite à l’hébergeur ne sont pas du luxe puisque le site engrange plusieurs milliers de connexions simultanées en quelques heures, malgré un serveur dédié totalement saturé par à un trafic instantané multiplié par 5. Puis, “Comme un camion” devenant inaccessible, c’est le site personnel de Serge qui prend le relai (trafic instantané multiplié par 7). Le lendemain, le blog atteint son pic de visites (17000 le dimanche, 20000 le lundi – “comme un jour de solde”) pour finalement recoller lentement aux 15000 visites quotidiennes habituelles. Tout ceci est raconté plus en détail sur le blog perso de l’intéressé. Serge évoque 300 nouveaux fans Facebook et au moins 300 nouveaux followers sur Twitter dès les premières 24h. Serge, si tu me lis, je te recommande Socialbakers pour en savoir plus sur ta progression dans les réseaux sociaux.
5. Le reportage TV comme initiateur d’achats impulsifs
En juin 2007, sur son blog 2803.fr, Henri Labarre raconte l’impact de l’émission “Le droit de savoir” sur le trafic de Blog Deco Design. Il y est en particulier question du jeune et talentueux décorateur designer Ora Ïto : on le voit présentant ses produits réalisés en collaboration avec la marque Gorenje. Le résultat ne se fait dès lors pas attendre : les requêtes soumises à Google et pointant vers les deux articles écrits par Henri, sont extrêmement variées, illustrant une fois de plus plutôt bien le principe de longue traîne. Comme le rappelle Henri, on visualise bien les télespectateurs regardant la télévision, l’ordinateur (ou aujourd’hui la tablette tactile) sur les genoux. Puis on imagine aussi à quel point cela peut faciliter les achats d’impulsion, même si l’idée devait être encore un peu neuve il y a cinq ans. Malheureusement, Henri ne nous en dit pas plus sur le trafic récolté.
Conclusion
Finalement, nous sommes en 2012, et la convergence évoquée en introduction n’a pas vraiment eu lieu. En tout cas, elle peine à se démocratiser réellement : il apparaît clairement que l’ensemble des médias traditionnels (télévision en tête de gondole mais aussi la presse papier) se refusent obstinément à une collaboration saine, efficace et transparente avec les médias numériques. Il faut donc composer avec cette rivalité où tout ce qui provient d’Internet est prétendument douteux, incomplet, falsifié, amateur, fantaisiste etc…
Au delà de ce constat, on tire bien heureusement quelques enseignements précieux de l’impact d’une émission de télévision sur le trafic d’un site Internet. On constate :
- une aggravation passagère du taux de rebond
- une augmentation logique du nombre de nouveaux visiteurs
- une série de requêtes très diversifiées menant au site et illustrant magnifiquement bien le principe de longue traîne.
- une courbe de trafic singulière : pour faire une analogie, ce serait comme une réponse synaptique à un stimulus. Dans un premier temps, on observe un brusque pic de visites (sur une durée allant de quelques minutes à quelques heures selon le trafic habituel du site), puis un lent retour à la normale (nécessitant un à plusieurs jours).
- l’importance de se positionner sur le prénom et le nom de l’auteur du site : les chaînes de télévision se montrent en effet particulièrement frileuses vis à vis des passerelles existant entre la télévision et Internet. Si les chaînes de télévision ne s’adaptent pas aux modalités d’Internet, il revient donc à Internet de s’adapter pour profiter au mieux de l’exposition qu’offre la télévision.
- qu’une émission de télévision ne constitue pas à coup sûr un grand levier de trafic. Reprenons l’exemple du Petit Journal : ce dernier diffusait en avril 2012 un sujet sur le groupe de métal Nightwish dont c’était la tournée française au même moment. Or, nous n’avons pas vraiment détecter de gain de trafic lié à cette diffusion sur le site officiel français (premier sur la requête “nightwish”).
- que l’aspect technique est un vaste sujet qu’il ne faut surtout pas négliger puisque l’impact d’une émission de télévision induit forcément une fragilisation de la fiabilité du serveur (qu’il soit dédié ou mutualisé, d’ailleurs). Voici un article technique très complet et pédagogique publié sur le site The IT Circle.
Enfin, pour conclure, je ne saurais que trop vous conseiller de lire les commentaires de chacun des articles évoqués dans cet inventaire : ils sont généralement très intéressants car bourrés d’expériences personnelles et de cas d’étude particuliers, une vraie mine d’or d’information pour qui souhaite creuser le sujet !
source : stratosphere.fr
