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Google bride-t-il volontairement le référencement naturel ?

10 février 2013 Publié par 1 Commentaire

Selon AT Internet, la part des requêtes Google indéterminées a dépassé les 30 % en moyenne en 2012 pour les sites français (36 % aux Etats-Unis).

Dit clairement, 30.8 % des visites sur un site français – et issues de Google – ne sont plus associées à aucun mot clef.

« Après la mise en place du protocole de connexion sécurisée HTTPS par Google sur ses utilisateurs connectés, d’autres protocoles spécifiques aux recherches Google sont apparus sur certains navigateurs. Autant d’actions qui ont des répercussions directes sur la part des requêtes Google indéterminées », explique le cabinet d’analyse.

En juillet 2012, elles n’étaient que de 20 %, soit une hausse de 10 points en 6 mois.

Ce pic s’explique en grande partie par la mise en place le 18 juillet sur Firefox 14 de la recherche en connexion sécurisée pour Google. Sans oublier depuis septembre « l’absence totale de referrer dans certains cas comme celui d’iOS 6.0 ». Deux facteurs qui s’ajoutent à la mise en place du protocole SSL par Google fin 2011.

Problème, les visites issues de AdWords ne sont pas indéterminées, elles. « Si Google justifie ces mesures par la protection de la vie privée des internautes, le monde du SEO, touché de plein fouet, se pose de nombreuses questions sur les véritables motifs : pourquoi les données Adwords ne sont-elles pas cryptées ? », rapporte AT Internet.

La différence entre des requêtes naturelles de plus en plus indéterminées et des résultats publicitaires toujours déterminés ferait donc naître des suspicions : « S’agit-il de rendre impossible le référencement naturel pour accroître la part du référencement payant ? De réduire l’information communiquée à ses concurrents notamment dans le domaine du retargeting ? De masquer la personnalisation de ses pages de résultats…? ».

Quelles que soient les réponses à ces questions, ce phénomène ne va faire que s’accentuer avec le protocole SSL de Chrome 25.

Et comme il est impossible de faire sans Google, « les sites web et acteurs du SEO vont devoir s’adapter et faire preuve d’agilité dans leurs analyses liées aux recherches naturelles afin de continuer à gagner en performance », conclut l’étude.

Nous ne manquerons pas de contacter Google pour avoir sa vision des choses et nous vous tiendrons évidemment informés de sa réponse.

Source : AT Internet

Et vous ?

 Pensez-vous que Google tente d’accroître de cette manière la part du référencement payant ?

Impact des reseaux sociaux sur le référencement naturel : vers une strategie web globale ?

23 janvier 2013 Publié par 5 Comentaires

Sur le web en ces temps de morosité économique, il est de coutume que les différents corps de métier (SEO, SMO, CM, Webmarketing, etc.) tirent la couverture à eux se dénigrant les uns les autres. Mais en ces temps difficiles, il est primordial au contraire d’envisager le regroupement de ses troupes afin d’adopter une stratégie pérenne et optimale sur le web, c’est-à-dire adopter une stratégie web globale. C’est par l’intermédiaire de la complémentarité SEO et SMO (Social Média) et donc via l’impact des Réseaux Sociaux sur le Référencement Naturel que j’appuierai mon exposé.

Le SEO, le SMO kézako ?

Ces deux concepts sont importants à définir afin d’avoir une vision globale.

Définition du SEO

L’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search EngineOptimization : SEO) oui référencement naturel est un ensemble de méthodes techniques, sémantiques et éditoriales visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d’une ou de l’ensemble des pages d’un site Web par les moteurs de recherche en vue de leur positionnement en fonction des requêtes utilisateurs.

Définition du SMO

L’Optimisation pour les Médias Sociaux ou référencement social (Social Media Optimization : SMO) est un ensemble de méthodes pour attirer des visiteurs sur des contenus de site web grâce à la promotion de ceux-ci via les médias sociaux. Le SMO regroupe les actions visant à favoriser la diffusion de contenu par l’action des internautes (User Generated Content).

Ces postulats établis, nous pouvons nous pencher sur la présence des réseaux sociaux sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).

Les Réseaux Sociaux sur les moteurs de recherche

résultat de recherche Clubic Social media

On constate les effets du SMO sur le SEO ne serait-ce que sur les moteurs de recherche (requête de notoriété, ici « Clubic ») ce qui implique une étroite connexionavec la dimension de e-réputation.

De fait on remarque la présence de plusieurs éléments prépondérants :

–          Le compte Twitter

–          La page Facebook

–          Le Compte Google + (dans l’encadré à droite)

Cette présence est certes naturelle sur des requêtes de notoriété sur les moteurs de recherche, mais il convient d’appréhender les optimisations de l’écosystème social d’un site afin de capter d’avantage de visiteurs que par l’intermédiaire des seuls moteurs de recherche. Il conviendra donc d’apporter une attention toute particulière à l’utilisateur et à ses besoins.

Les optimisations de l’écosystème social

On peut distinguer plusieurs types d’optimisations qui auront pour but de diversifier les sources de trafic qualifié vers un site web. Pour illustrer mon propos, on distinguera les optimisations effectuées sur le site et celles effectuées sur le blog qui représentent les deux espaces dont la société a la parfaite maîtrise.

Optimisations on-site

Le site représente la première interface avec les internautes, un site est généralement une vitrine.

Le site permet :

  1. D’informer l’internaute qui a un besoin précis

Il s’agit ici d’apporter à l’internaute de l’information sur votre structure, sur vos produits et sur vos services. Il s’agit du but premier de votre site web.

  1. De générer une première communauté d’intéressés à la problématique de la société

Les visiteurs du site, une fois convaincus de votre sérieux et de votre professionnalisme seront plus enclins à rejoindre les espaces sociaux que vous aurez mis à leur disposition afin d’engager de dialogue avec eux.

  1. De générer des ventes

Le site pris en exemple a pour objectif d’apporter de l’information, mais dans le cadre d’un site e-commerce, la saisie des informations de connexion peut souvent se révéler fastidieux. Un Facebook Connect est généralement bienvenu afin de récupérer des informations pertinentes et valides afin de faciliter l’inscription et donc l’acte d’achat.

Optimisations SEO SMO On-site

Optimisations du blog

Le blog est prépondérant dans un écosystème social performant. De même il est nécessaire dans une optique de référencement naturel optimal. Ainsi, le blog permet :

  1. L’interaction avec les clients, qui à chaque post, rafraîchit le contenu de la page
  2. D’effectuer du « maillage interne » vers les pages stratégiques d’une marque
  3. Si le contenu est intéressant: partage sur Facebook / Twitter / Pinterest etc.

Optimisations du blog SEO SMO

On peut envisager plusieurs optimisations au blog qui passent par l’utilisation des plugins : les optimisations SEO et les optimisations SMO

AddThis

Plugin Addthis

  • Agrégation de plusieurs partages sociaux
  • Intégration facile à mettre en place

WordPress

Wordpress by SEO Yoast plugin

  • Ajout des meta données Open Graph

Comment Luv Plugin

  • Permet de déposer un backlink avec ancre optimisée

Autres plugins: Social Media Widget, Shareholic, Disqus Comment System (WordPress)

Plus de pluginshttp://wp.tutsplus.com/articles/35-social-media-plugins-to-help-increase-your-traffic/

Impacts des partages sur les moteurs de recherche

Plus le partage est repris (retweet, share):

  • Plus l’indexation est rapide.
  • Plus le classement des résultats Google peut varier dans un espace temps
  • Plus le share peut faire office d’article sur site tiers (ex: cas des infographies, retweet + article sur site du Twitter)

L’association du contenu avec l’AuthorShip permet d’obtenir une meilleure autorité et une meilleure visibilité dans les résultats.

Possibilité de visualiser tous les partages sociaux d’une URL avec SharedCount.

Authorship SEO

Google +, votre allié SEO et SMO

Google + peut être considéré comme l’outil principal pour optimiser votre présence tant bien sur les moteurs de recherche sur des requêtes de notoriété que sur les réseaux sociaux. Mais en fait, qu’est-ce que Google + ?

Logo Google +

Réseau social de Google

Même principe que Facebook

  • Profils
  • Pages entreprises

Propose des « Communautés »

Propose des boutons de partage intégrables : The famous +1

Quel est l’intérêt à utiliser Google + ?

  • Indexation quasi immédiate du contenu partagé
  • Personnalise les résultats dans les moteurs de recherche
  • Affichage de la page entreprise Google + dans les pages de résultats sur Google (requête de notoriété)
  • Influence possible sur le Knowledge Graph

Enfin voici des conseils à suivre de manière générale pour optimiser et votre SEO et votre SMO :

Les 12 conseils à suivre pour une stratégie globale

  1. Ecrivez du contenu qui fera réagir vos visiteurs, les interactions sociales viendront par la suite (commentaires, backlinks)
  2. Identifiez les personnes influentes dans vos cercles sociaux (FollowerWonk). Contactez les (ex: Linkedin) pour leur proposer des partenariats (ex: échange de liens entre blogs, guest blogging)
  3. Développez la page Google+ et si possible les pages Wikipedia. ImpactKnowledge Graph
  4. Optimisez bien le SEO on-site de vos pages et notamment les icônes des réseaux sociaux. Exemple: placer une alternative textuelle « Suivez YouseeMii sur Twitter » permettra de renforcer  les mot-clé lié au site et au média social.
  5. Utilisez des raccourcisseurs d’URL utilisant des redirections de type 301.
  6. Pistes d’optimisations pour Twitter et le SEO: http://blog.prbrigade.com/part-two-do-social-media-sites-help-seo-a-look-at-twitter/
  7. Reliez tous vos espaces sociaux ensemble
  8. Ajoutez les URL vers votre site ou vers votre blog
  9. Encouragez le clic (« call to action »)
  10. Partagez régulièrement (à minima une fois par semaine) du contenu (même si ce n’est pas du contenu édité en propre)
  11. Mettez en place une plateforme dédiée à votre veille type Scoop.it ou Pearltrees que vous pourrez mettre à disposition de vos visiteurs afin de proposer une base documentaire sur votre cœur de métier
  12. Commentez les articles qui traitent de votre thématique afin d’enrichir les billets et de rajouter des liens vers votre site ou votre blog (chasseur de prime) avec des ancres optimisées

>> Développer une stratégie Web globale et sur-mesure en fonction de votre secteur d’activité

Conseils stratégiques globaux

>> Plus grande cohérence entre les différents services

  • Web
  • Webmarketing
  • Communication
  • Marketing
  • E-commerce
  • Etc.

>> Synergies entre les services de l’entreprise

  • Plus grande fluidité pour l’internaute qui découvre un environnement structuré et cohérent
  • Rassurer l’internaute
  • Développer les contacts
  • Développer les ventes
  • Soigne la visibilité à moyen et long terme
  1. Notoriété
  2. Hors notoriété
  3. Multi-plateformes

>> Trafic qualifié et positionnement

Ainsi, avec cette vision, vous serez en mesure d’établir une stratégie web globale et ouverte pour la pérénnité en ligne de votre organisation.

Source : Youseemii

E-commerce: Twitter génère du trafic et des ventes [étude]

30 novembre 2012 Publié par Laissez vos commentaires

Twitter apporte du trafic et des ventes aux sites e-commerce a annoncé Compete sur son blog d’entreprise. L’annonce contredit l’étude de Forrester Research qui affirmait l’inefficacité des réseaux sociaux en e-commerce.  

Ce que dit Compete est loin d’être une vulgaire opinion, l’affirmation est basée sur une étude menée aux États-Unis. L’agence américaine a observé le comportement de 2 600 consommateurs sur Internet qui ont vu passer des tweets d’e-commerçants entre Août et mi-Octobre 2012. L’objectif de l’étude était de mesurer l’influence de Twitter sur le comportement des consommateurs.

L’influence de Twitter sur les consommateurs

Site e-commerce visité après avoir vu passer le tweet

Ci-dessus: 95% des utilisateurs de Twitter qui ont vu passer les tweets commerciaux sont allés visiter la boutique en ligne. C’est 5 points de plus par rapport aux utilisateurs d’Internet (90%).

Achat en ligne réalisé après avoir vu passer le tweet

Ci-dessus: 39% des utilisateurs de Twitter qui ont vu passer les tweets commerciaux étaient plus susceptibles de réaliser un achat en ligne, soit 12 points de plus que les utilisateurs d’Internet en général.

L’étude ne tient pas compte de l’activité des smartphones et des tablettes tactiles. Compete s’est concentré uniquement sur la plateforme Twitter.com, les applications tierces n’ont pas été comptées dans l’étude. Toutes les boutiques en ligne sont concernées par l’étude, il y en a plus de 700 au total, de la plus petite à la plus grande comme Amazon ou Nike.

Les réseaux sociaux peu efficaces en e-commerce ?

Deux mois avant, Forrester Research annonçait dans une étude que les réseaux sociaux étaient peu efficaces dans la vente en ligne. Qui croire entre Forrester et Compete ?

Source : Ya Graphic

Sortie du filtre Google Panda 22

30 novembre 2012 Publié par Laissez vos commentaires

Google a confirmé la mise en place d’une nouvelle version de Panda (v.22), son algorithme visant à pénaliser les sites de mauvaise qualité, le 21 novembre 2012.

L’information a été confirmée au site SearchEngine Roundtable. Pour l’instant on ne sait rien d’autre que :

  • la mise à jour a eu lieu le 21 novembre 2012
  • l’impact moyen est tel que pour environ 0,8% des requêtes le changement est repérable.

De nombreux webmasters avaient repéré de gros changements quelques jours seulement avant. Certains avaient cru qu’il s’agissait d’une update officielle, mais ce ne fut pas le cas. Cet update avait été baptisé Google Poney (on va bientôt avoir un zoo entier).

Consultez mon dossier spécial listant notamment toutes les dates des versions de Panda.

On discute de Google Panda 22 dans le forum.

Si vous pensez que votre site a été pénalisé par Panda, ou si vous craignez pour votre site :

  • consultez ces conseils pour sortir de Google Panda et lisez les dossiers listés
  • demandez de l’aide sur le forum WRI
  • contactez-moi sur mon site pro WebRankExpert pour un devis d’audit SEO Panda
  • inscrivez-vous à ma formation au référencement : je donne de nombreux conseils pour sortir son site de Panda au cours du module B. Dans la même journée, j’aborde d’autres notions stratégiques comme la gestion des contenus dupliqués ou le netlinking (incluant Pingouin). Les prochaines dates pour ce module sont le 13 décembre à Lyon et le 21 décembre à Paris.

Avez-vous remarqué quelque chose sur votre site ?

Au sujet de Panda,si vous n’avez pas encore vu ces infographies, c’est l’occasion :

Pourquoi le responsive Design est incontournable ?

30 novembre 2012 Publié par Laissez vos commentaires

Le responsive design; ou design web responsive, ou encore design adaptable est aujourd’hui un sujet à la mode dans le petit monde du web, même si ce concept n’est pas forcement très nouveau. Mais s’agit-il vraiment d’une mode, ou plutôt d’une évolution incontournable d’Internet ?

État des lieux sur les habitudes de navigation

Le responsive design répond à la problématique d’une nouvelle utilisation du web. Alors qu’auparavant, on consultait un site web depuis son ordinateur de bureau ou son ordinateur portable, on utilise aujourd’hui d’autres supports pour surfer sur Internet : desktop et ordinateur portable, certes, mais aussi tablette ou encore smartphone.

De plus, l’achat via un terminal mobile est aujourd’hui une pratique ultra courante. Les e-commerçants peuvent-ils se permettre de ne pas satisfaire les visiteurs qui utilisent un terminal mobile ? Non, et pour cela, le responsive design est la solution appropriée.

A quoi correspond le responsive design ?

Le fonctionnement du responsive design est simple : il s’agit de proposer un web design qui s’adaptera à la résolution du support utilisé. Il est important de noter que le design et l’intégration n’ont jamais été aussi proches. Pour concevoir sa maquette, ou plutôt ses maquettes web responsive, le webdesigner doit prévoir à partir de quelle résolution l’image doit se modifier, et les blocs se déplacer. L’idée du web responsive est justement une réorganisation des éléments d’une page pour que, quel que soit le support de navigation utilisé, tous les éléments restent visibles, accessibles et harmonieux.

Un site développé en responsive design est au final une solution moins coûteuse…

A partir de là, l’intégrateur doit permettre l’affichage de tous les éléments de la page en prenant en compte les contraintes du responsive design. Avantage technique non négligeable également : les images présentes sur un site ne sont stockées qu’une seule fois sur le serveur.

Le coût d’un site Internet en responsive design peut être élevé (même si c’est de moins en moins vrai), et le temps de réalisation peut sembler long. Mais il suffit de comparer avec la réalisation d’un site Internet, d’une version pour les tablettes, d’une application mobile, d’une version smartphones… Le responsive design permet la mutualisation de ces coûts.

…et mieux référencé

Au-delà de l’aspect financier, le responsive design a pour avantage d’utiliser de manière massive des éléments favorables au référencement naturel. Le responsive design peut tout à fait prendre en compte toutes les problématiques du SEO pour permettre aux sites marchands ou aux e-commerçants d’être visibles et compétitifs sur les moteurs de recherche.

Il est probable que demain, le responsive design devienne une norme en termes de graphisme, mais aussi en ce qui concerne l’expérience utilisateur. En effet, le responsive design rend nécessaire une phase d’ergonomie poussée, phase qui ne peut qu’être bénéfique pour un site Internet.

5 astuces pour contourner le NOT PROVIDED de Google

15 novembre 2012 Publié par Laissez vos commentaires

D’après une étude d’Optify le taux de Not Provided a sévèrement augmenté. Depuis que le protocole SSL a été intégré aux moteurs de recherche de Google le taux de Not Provided à augmenté de 40%. Optify propose donc 5 astuces pour remédier au problème.

Les données d’Optify, collectées sur 11 mois auprès de 424 sites B2B, révèlent une forte croissance du taux de Not Provided. Au mois de novembre 2011 le taux de Not Provided était de 14%, au mois de septembre 2012 il était de 39%. Le taux de Not Provided a non seulement augmenté, mais il a aussi doublé de volume.

Inversement, le taux de mots clés visibles dans les statistiques d’un site est en déclin annonce Optify. Une chute de la visibilité des mots clés qui s’élève à 49% en l’espace de 11 mois ! À cause du cryptage SSL opéré par Google à ses moteurs de recherche dans le but de crypter les données d’utilisateurs, 50% des mots clés issus de la recherche organique ne sont plus visibles.

Graphiques: Progression du Not Provided

Graphique de l’évolution du Not Provided :

Depuis le lancement du protocole SSL le taux de Not Provided a augmenté de 171% en moyenne. Une visite sur 2,5 visites depuis les résultats naturels de Google est maintenant désignée comme Not Provided.
Graphique Optify: Croissance du Not Provided depuis 11 mois d'études
Quelques données de l’étude d’Optify :

  • Novembre 2011: sur 1,4 millions de visites en provenance des résultats organiques du moteur de recherche de Google, le taux de Not Provided était de 14 %.
  • Avril 2012 : sur 1,6 millions de visites en provenance des résultats organiques du moteur de recherche de Google, le taux de Not Provided était de 29 %.
  • Septembre 2012 : sur 1,3 million de visites en provenance des résultats organiques du moteur de recherche de Google, le taux de Not Provided était de 39 %.

Graphique du taux de Not Provided par agences :

64% des agences voient 30 à 50% de leur trafic Google dévoré par le Not Provided, révèle Optify.

  • 35% des sites analysés par Optify ont 30 à 40% de Not Provided.
  • 29% d’autres sites analysés ont 40 à 50% de Not Provided.

Graphique Optify: Not Provided par sites analysés
Dans un autre graphique Optify montre que 81% d’agences voient plus de 30% de leur trafic Google en Not Provided.

Les 5 astuces d’Optify

Optify propose 5 astuces pour contourner le protocole SSL intégré dans les moteurs de recherche de Google.

  1. Profiter des mots clés visibles.
  2. Google Webmaster Tools propose des données : requêtes les plus fréquentes, pages de destination les plus fréquentes, le taux d’impressions, les clics, le taux de clics, la position moyenne dans les résultats de recherche pour chaque requête.
  3. Utiliser d’autre données : contenus connexes, pages de destination ciblées – landing page -, suivi des courriels, maturation des leads – pour convertir des clients potentiels en clients.
  4. Utiliser des proxys : pour associer les mots clés avec les comportements des visiteurs du site, notamment les pages vues et le temps passé sur la page.
  5. Utiliser des données du Pay Per Click – PPC – pour estimer les performances de mots clés que vous visez.

Les astuces d’Optify pour contourner le Not Provided vous conviennent-elles ? En avez-vous d’autres ? N’hésitez pas à les commenter.